Tamara Güçlü

KI auf C‑Level: Geschäftsmodelle im Umbruch

Topmanager*innen aus Film, Werbung und Medien diskutieren, wie KI ihre Branchen neu definiert. Rhys Nölke sieht KI als zentralen strategischen Wachstumstreiber für Inhalte und Effizienz. Larissa Pohl betont die disruptiven Effekte auf Wertschöpfung und fordert klare politische Leitplanken für die Branche. Hannes Jakobsen gestaltet KI‑gestützte Workflows in der Filmproduktion und fordert neue Regeln für transparente Prozesse. Dieter Gorny erinnert daran, dass Technologie ohne starke Inhalte keine Wirkung entfaltet.

KI – Muse oder Monster? Wir sind gespannt, wie die Branche ihre Zukunft formt.

In Kooperation mit GWA (Gesamtverband Kommunikationsagenturen) und Produktionsallianz.

Wie KI-Assistenten dein Business skalieren

Wie skaliert ein Unternehmen, wenn KI-Assistenten fester Teil der Organisation werden? Dieser Talk gibt Einblick in den Aufbau einer hybriden Arbeitsweise aus Menschen und aktuell 50 KI-Assistenten – inklusive klarer Rollen, "Personalakten" und strukturierter Feedbackgespräche zur Qualitätsentwicklung.

Im Mittelpunkt stehen Best Practices für Einführung, Betrieb und Governance: Welche Prozesse reduzieren Kosten, wie lassen sich Engpässe am Arbeitsmarkt abfedern und wo entsteht echte Skalierung? Außerdem geht es um den nächsten Entwicklungsschritt: KI-Manager, die künftig Verantwortung übernehmen und die Assistenten führen.

In Kooperation mit Leaders of AI.

Digital Erwachsen: Warum wir wissen müssen, was Digitalisierung ist – um sie zu ändern

In dieser Keynote geht es um die Grundlagen der Idee der Digitalisierung, ihre Entwicklung und ihre kulturellen Zusammenhänge zur Industrialisierung und nun in der Wissensökonomie. Plattformen, Technokraten und autoritäre Tendenzen in großen Konzernen zeigen uns, dass wir dringend die Idee der selbstbestimmten, menschengerechten Digitalisierung nach vorne bringen müssen. Dazu können wir an gute Traditionen anknüpfen.

"Wir haben die Wahl zwischen unmündigen Konsument*innen und Gestalter*innen der Technik. Die Entscheidung fällt jetzt", so Wolf Lotter.

Bereits vor der Keynote besteht im Foyer um 15:00 Uhr die Gelegenheit, Wolf Lotter persönlich zu treffen und sich sein Buch "Digital Erwachsen" signieren zu lassen.

Zoom out, Brain! Was Kreative bei KI bereits fühlen, aber noch nicht durchdacht haben

Das Meta-Medium KI macht aus Kreativität Fließbandware. Alles wird generierbar, alles wird Content, das Triggern von Emotionen wird optimiert. Boris Eldagsen, KI-Vordenker und Künstler an der Schnittstelle von Bild, Technologie und Sinn, zoomt heraus: Wozu braucht es noch Kreative, wenn KI das Publikum fühlen lassen kann?

In seinem Impuls zeigt er, warum das eigentliche Problem nicht KI ist, sondern Bedeutung. Und warum Kreative jetzt nicht mehr produzieren, sondern entscheiden müssen, was überhaupt noch zählt. Im anschließenden Gespräch mit Tamara Güclü diskutiert er Strategien gegen die große kreative Gleichgültigkeit.

Wrap-up: Was nehmen wir nach dem ersten GCES-Tag mit?

Nach dem ersten Tag des German Creative Economy Summit 2026 ist es Zeit für einen Zwischenstand: In welche Richtung bewegen wir uns? Was können wir schon mitnehmen? Worauf schauen wir morgen?

Moderatorin Tamara Güçlü ordnet die Impulse, Learnings und Diskussionen rund um KI, Transformation und Verantwortung ein – mit Blick auf einen weiteren Tag voller Austausch und Vernetzung.

Viele Rollen, eine Stimme & der Mut zur kreativen Vielschichtigkeit

Miriam Davoudvandi bewegt sich zwischen Musik, Medien und Literatur – und verbindet popkulturelle Perspektiven mit gesellschaftlichen Fragen. Im Gespräch gibt sie Einblicke in ihren Weg durch unterschiedliche Bereiche der Kreativwirtschaft und reflektiert, wie es ist, sich jenseits klarer Rollenbilder zu positionieren. Es geht um Hürden und Handlungsspielräume ebenso wie um die Kraft hybrider Identitäten. Zudem richtet sich der Blick nach vorn: Welche Veränderungen bringt Künstliche Intelligenz – und wie können Kreativschaffende den Wandel aktiv mitgestalten?

Von Politik zu Kapital: Wie öffentliche Mittel private Kreativ-Investments hebeln

In ihrer Keynote zeigt Caroline Norbury, wie Public-Private-Partnerships ein Umfeld schaffen, in dem Kultur- und Kreativwirtschaft als wirtschaftliche Priorität anerkannt und langfristig gestärkt wird. Sie skizziert Rollen, Schlüsselakteure und Institutionen, die solche Ökosysteme tragen – von Politik über Förderlogiken bis zur Umsetzung im Markt. Im Fokus steht zudem die Forschung- und Innovationscommunity als Katalysator: Welche Strategien helfen, in neues IP, neue Talente und kreatives Risiko zu investieren? Und wie kann öffentliche Finanzierung private Mittel gezielt mobilisieren und Wirkung skalieren?

Dieser Programmpunkt findet auf Englisch statt.

Made in Europe: Der Datenraum als Rückenwind für KI und Kreative

Europa steht an einem Wendepunkt: Während globale Tech-Giganten den KI-Markt prägen und digitale Öffentlichkeiten dominieren, wächst der Druck, digitale Souveränität zu stärken, kreative Inhalte wirksam zu schützen und demokratische Vielfalt im digitalen Raum zu sichern. Dabei stellen sich folgende Fragen: Welche Regeln braucht die Kreativwirtschaft in der KI-Ökonomie? Wie lassen sich Urheberrechte schützen – und wem gehören die Daten, mit denen KI trainiert wird?

Diskutiert wird, ob ein europäischer Datenraum ein realistisches Gegenmodell zu Plattform-Monopolen sein kann und faire Bedingungen für Kreative schafft. Unterschiedliche Perspektiven aus Kunst, Wirtschaft, Recht und Politik treffen aufeinander – und machen sichtbar, wie komplex die Suche nach Lösungen ist.

The Creative Shift: Transformation, KI & politische Verantwortung für die Kreativwirtschaft

Die Kultur‑ und Kreativwirtschaft ist ein zentraler Motor für Innovation, gesellschaftlichen Zusammenhalt und wirtschaftliche Dynamik. Gleichzeitig steht sie vor tiefgreifenden Veränderungen: Künstliche Intelligenz verändert kreative Arbeitsprozesse, automatisiert Tätigkeiten und lässt neue Berufsbilder entstehen, während andere verschwinden. Diese Verschiebungen bleiben in der Kreativwirtschaft oft unsichtbar, denn sie besteht überwiegend aus Soloselbständigen, deren Belastungen, Unsicherheiten und Transformationsprozesse kaum in Statistiken auftauchen.

Gerade deshalb braucht es eine politische Debatte darüber, wie wir Kreativität und Technologie sinnvoll in Einklang bringen. Wie schaffen wir Qualifizierungs‑ und Umschulungsangebote, die Beschäftigte in der Branche wirksam auf neue Aufgaben vorbereiten? Wie schaffen wir Rahmenbedingungen, die Innovation fördern, faire Arbeitsbedingungen ermöglichen und die Vielfalt der Kreativwirtschaft als gemeinsame gesellschaftliche Kraft sichtbar machen? Und wie gelingt es, diese heterogene Branche politisch so zu positionieren, dass sie die Unterstützung bekommt, die ihrer wirtschaftlichen und kulturellen Bedeutung entspricht?

In diesem Panel diskutieren führende Stimmen aus der Branche, wie wir gemeinsam eine starke, zukunftsfähige politische Position entwickeln können – für eine Branche, die in ihrer Vielfalt beeindruckt, aber in der öffentlichen Wahrnehmung und politischen Priorisierung noch immer um Durchsetzung kämpft.

In Kooperation mit dem Verband der Gründer und Selbstständigen (VGSD) e.V.

KI zwischen Aufbruch und Angst: Eine Standortbestimmung

Die Kultur‑ und Kreativwirtschaft erlebt einen tiefgreifenden Wandel: KI beschleunigt Prozesse, formt neue Ökonomien und stellt alte Gewissheiten infrage. Wie navigieren wir durch diese Zeit, in der technologische Sprünge und rechtliche Unsicherheiten zugleich Chancen und Konflikte erzeugen?

Darüber spricht Nico Hofmann mit Tamara Güçlü. Der Erfolgsproduzent und Regisseur sieht KI als kreativen Boost – von Effekten bis Animation – warnt jedoch klar vor der "massiven Enteignung von Urheberrechten". Seine Stimme hat Gewicht, und eines wird deutlich: Nur im Zusammenschluss aller 11 Teilmärkte lässt sich dieser Wandel klug gestalten.

In Kooperation mit Nico Hofmann Film.

Wrap-up: Wo stehen wir nach zwei Tagen GCES?

Nach zwei intensiven Tagen bringt Moderatorin Tamara Güçlü den German Creative Economy Summit 2026 auf den Punkt: Was haben wir gelernt? Worüber gestritten? Welche Impulse nehmen wir mit?

Sie fasst zusammen, wo die Kultur‑ und Kreativwirtschaft nach 48 Stunden voller Debatten zu KI, Transformation und Verantwortung steht. Und sie fragt: Was müssen wir ändern – und wie schaffen wir das gemeinsam? Ein Abschluss, der klare Orientierung gibt und den Blick nach vorne richtet.